比达询问:上半年用户周边游意愿升迁两倍 出走决策最喜欢幼红书

  7月9日,比达询问发布《2020上半年度中国旅游走业分析通知》,通知表现,受疫情影响,中短途周边游成为用户重要出走选择;在出走决策方面,以幼红书、抖音为代外的生活手段社区、短视频平台行使率清晰添长,幼红书成为2020上半年用户最常行使的出走决策平台。

  通知对疫后用户出走意愿进走了调研。疫情发生后,人们对选择中短途周边游的意愿升迁了两倍以上,从疫情前的20.8%升迁到75.9%,出国游意愿则断崖式下跌,从超过50%降到不到1%。旅游意愿的转折导致人们出走决策手段和走为发生转折。

  原由对短途周边地区熟识度高,人们进走出走决策时不太倾向于参考长篇游记、攻略,而对短图文、短视频更偏心益。有超过80%的用户出走情愿参考短图文内容,超过60%的用户情愿参考短视频,只有约35%的用户情愿参考长内容攻略。人们出走决策周期也变短,超过一半的人边旅走边决策,超过45%的人在1-3天内完善出走决策。

  通知表现,2020上半年度,用户在进走旅游决策时,对传统OTA平台、旅走垂直社区倚赖降矮,而更众行使幼红书、抖音等内容社区和平台。其中生活手段社区幼红书是用户最常行使的旅游出走决策平台,有63.7%用户行使;其次是抖音,有56.5%的用户行使。

  比达询问分析认为,幼红书是生活手段社区而非垂直社区,用户众元化的需要日积月累带来各品类内容的自然扩充,旅游出走是幼红书2019年添长最快的品类,成为仅次于美妆的第二大品类。旅游内容的雄厚,合作伙伴添之与周边游的契相符度高,令幼红书成为2020上半年度用户最常用的出走决策平台。

  此外,比达询问认为,OTA平台、旅游垂直社区这些传统决策入口更众是在人们有旅游需要后协助详细事项的决策。而幼红书和抖音则能够经历短内容栽草,激发人们的旅走需要;短内容也更契相符人们“边游边决策”的新出走手段,所以成为备受迎接的新旅游决策入口,并在2020上半年度周边游爆发期间超越携程、马蜂窝等旅走传统决策入口。

  通知还表现,疫情后,精品民宿预订添长隐微。精品民宿能够知足家庭出游、携宠物出游的需要,也有较高的入住体验,其中挨近山海、息闲养肺的地区的民宿尤其受迎接。在旅游留宿决策方面,偏益民宿的用户更倚赖于幼红书进走决策,而偏益酒店的用户则更倚赖于携程进走决策。这与民宿是非标品,幼红书等平台上雄厚的民宿内容能够更益吸引客群相关。

  近年来旅游走业的转折对人们旅游决策产生了隐微的影响。通知分析总结了现在旅游决策的四个特点:一是旅游决策链路转折,从需要先走到栽草先走引发需要;二是旅游决策在线化比重添大,超6成用户旅游出走决策新闻来源于互联网旅游平台;三是旅游决策从走前向走中延迟,边旅游边决策成为趋势;四是旅游决策更众倚赖于KOL/KOC的个性化体验攻略,个性化、不同性内容更受迎接。

  通知还针对人们旅游决策需要,对各平台旅游内容进走了钻研,幼红书社区旅游内容发布量大,更新频率高,内容隐瞒面广,个性化内容雄厚,成为出走决策的重要参考。2020上半年度出走决策周围,幼红书综相符竞争力外现最特出。

 


posted @ 20-07-16 04:07  作者:admin  阅读量:

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